DVRとオンラインストリーミングサービスの導入以来、視聴者はテレビ（および映画）を視聴する方法とタイミングの両方で比類のない柔軟性を享受しています。 80年代から90年代にかけて、視聴者がライブで視聴できなかった場合に、時限VHS録画により、消費者は1つまたは2つの番組を録画することができました。ただし、最近のTVウォッチャーは、非常にユーザーフレンドリーなオプションの組み合わせに精通しており、視聴者は数ボタンを押すだけで数週間のテレビに追いつくことができます。同様に、オンデマンド映画のリリースにより、映画がスクリーンにヒットしてからオンラインで視聴できるようになるまでの時間が大幅に短縮されました。劇場公開と同じ日にデジタルプラットフォームに到着する映画もあります。
その結果、非常に多くのエンターテインメントプログラムと、ますます拡大する視聴オプションのセットを消費者が利用できるようになったため、映画ファンとTVファンは、同じ注目のコンテンツを同時に見なくなっています。その後、私たちはますます不安定になるスポイラーランドスケープをナビゲートすることを余儀なくされます。1つの不器用な動きは、主要な映画/テレビイベントで台無しにされたり、他の誰かの驚きを台無しにする可能性があることを意味します。これまで、スポイラーアラートの真実と映画やテレビのスポイラーを回避する方法について説明しましたが、ここ数ヶ月間、新しい脅威が疑いを持たないエンターテインメント愛好家、公式のスタジオやネットワークのソーシャルメディアアカウントを悩ませ始めています。
ほとんどの筋金入りのテレビや映画の視聴者は、オンラインでのネタバレを回避することに精通している-彼らが見ようとしている番組の放映後もソーシャルメディアから離れる-少なくとも、TwitterやFacebookで特に関心のない友人や家族のフォローを解除/非表示にする。しかし、あなたが驚きを台無しにすることを期待するであろう最後の人が、有名な映画やテレビのネタバレを目立たなくしている最初の人でもある場合はどうでしょうか？
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公式スポイラー
ここ数週間、公式のスタジオやネットワークのソーシャルメディアアカウントが急増しており、主要な秘密が不注意に（または意図的に）放映されてから数分後（または劇場公開から数日後）に明らかになりました。彼らのプログラミングを新鮮に体験するチャンス。
最近、イギリスの公式BBC Doctor Who Twitterがシーズン8の最後から2番目のエピソードで主要な発表を台無しにしたとき、アメリカの視聴者は延期されました。シーズン10プレミアに先立つ彼女自身のショーでのキープロットビート。現在、AMCのThe Walking Deadは間違いなく、これまでで最も悪質な（そして広範囲に及ぶ）ソーシャルメディアのネタバレの責任があります。ショーの数分後、東海岸で放映されました。その結果、東部時間帯と中央時間帯の西側で「好き」または「フォロー」する人FacebookとTwitterのウォーキングデッドは、番組を生み出すまさにそのネットワークによって台無しにされる可能性が十分にありました。
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あなたがそれを見逃した場合（そしてThe Walking Deadで台無しにされてもかまわない）の場合は、クリックしてAMCの悪名高いツイートを見てください-ここに。
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一部のファンは、無害なソーシャルメディアの失敗としてネタバレのイメージを却下した可能性がありますが、AMCはさまざまなプラットフォーム間で反発を異なって扱いました。具体的には、彼らは怒った視聴者からの広範囲にわたる実に激しい熱烈な返信に続いてFacebookから画像を削除しましたが（わずか数時間後に再投稿するため）、画像をTwitterフィードに残しました。
公平を期すために、Twitterは（設計上）ニュースや文化的反応を速報する場所であることを認めることができますが、Facebookはほとんどの場合、瞬間的な更新ではなく過去のコンテンツを収集および共有するためのプラットフォームです。それでも、AMCの両方のソーシャルメディアプラットフォームへの無意識の投稿が、東海岸の熱心すぎるインターンの産物であったとは信じがたいです。
バッドプレスが実際に映画やテレビ番組の認知度を高めることができる世界では、全体的な視聴率とエンゲージメントの数値が高くなります。ソーシャルネットワークで番組をトレンド化することで得られる利益を期待して、ネットワークがサイコロを振っただけの可能性は十分にあります。メディア（必見のイベントとして）は、既存のファンの反発からのマイナス面を上回ります。
結局のところ、ハリウッドは映画やテレビ番組への関心を高めるために主要な発表を台無しにする見知らぬ人ではなく（映画の予告編の大部分を見てください）、ウォーキングデッドプロデューサーは何週間にもわたって衝撃的な瞬間を話していました-シーズン5フィナーレ。 AMCは、このエピソードが強い反応を引き出すだろうことを知っていたので、できるだけ早く話題を利用する必要があると判断しました-事実の後に許しを請う方が良いと考えられる可能性があると考えました。そのために、24時間後、ネットワークはFacebookとTwitterの両方でエピソードを台無しにしたことを公に謝罪しましたが、それが頭の悪い大失敗ではなく計算されたマーケティングのスタントであった場合、戦略は報われました-The Walking Dead mid-season 5フィナーレ以来新しいシリーズの評価記録を獲得しました。
AMCからの完全な引用は次のとおりです-今後すべてのファンに対してより敏感になることを約束します：
「昨夜の投稿へのフィードバックを伺いました。申し訳ありません。ネガティブインテントをゼロにして、銃を跳ね上げてスポイラーを設置しました。将来的には、可能性のあるスポイラーが公式AMCソーシャルフィードは、感染する前に、確かにThe Walking Deadの西海岸（米国）放送の前に殺されます。いつものように、いつもご覧いただき、コメントをお待ちしております。ご支援に感謝いたします。#RIPSpoiler"
いずれにせよ、ファンがソーシャルネットワークの反応を引き起こそうとする公式のネットワークとスタジオアカウントの増加を目にしており、視聴者とリアルタイムで会話していることは間違いありません。 TwitterとFacebookの番組/映画のページは比較的静的で、ニュースがネットワークとスタジオのウェブサイトに投稿されたときに更新され、時々リツイートや関連する外部コンテンツの共有が行われていましたが、公式ページは現在ファンの解説とコミュニティのランディングプラットフォームになることを目指しています。
結局のところ、イーストコーストウォッチャーが公式のウォーキングデッドソーシャルメディアページでシーズン5のフィナーレについて話すことができなかった場合、彼らは単にショックとハートブレイク（おそらく、レビュー）。ビジネスの観点からは、AMCがその会話を活用して参加したいと考えるのは当然ですが、どのような費用をかけますか？消費者の観点から、AMCは自分のイベントテレビの瞬間の影響を、ウォーキングデッドファンのかなりの部分について、彼らのケーキを食べようとし（バズで活気づく）、それも（すべてのファンに心を痛めつけるストーリーテリングを保証する）ために弱めました。 。
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適切なバランスを見つける
インターネット技術によってますます小さくなっている世界で、世界中のテレビや映画のプレミアと興行収入が変化することにより、問題はさらに悪化します。マーベルスタジオは、アメリカを拠点としているにも関わらず、大ヒットしたコミックの大部分を海外市場で早期にリリースする習慣をつけてきました。北米の視聴者は、約2週間オンラインでネタバレを避けなければなりません。同様に、多くの西海岸の視聴者はAMCの最初のシーズン半ばの5スポイラーポストに腹を立てていましたが、ネットワークが画像を数時間後に再投稿したとき、世界中のファンはまだ甘やかされていました）。間違いない、スタジオとネットワークは、選択したときに/場所でコンテンツをデビューする非常に特定の理由がありますが、世界中の接続性とプログラミングへのアクセスの増加は、マーケティング部門が相互に関連するグローバルな視聴者とともに進化する必要があることも意味します。
視聴者、ネットワーク、スタジオへのAMCの謝罪で示唆されているように、彼らの製品の宣伝と彼らのコアファンベースの動揺の間のバランスを見つけ続けます。ただし、以前に提案したように、ネタバレをどのくらい抑える必要があるかについては全員が異なる意見を持っているため、視聴者には自分自身を保護する責任もあります。一部の視聴者は、ショーが放送されてから数時間後に友人や家族がFacebookにヒットすることを喜んで受け入れますが、公式の映画やテレビのアカウントが、初日から1週間未満または1日未満のネタバレを投稿しているのを見るのに気が動転します。それでも、スポーツ観戦と同じようにテレビや映画を見ている人もいます。生で観戦していない人は、甘やかされた場合に自分のせいにするだけです。
テレビや映画のネタバレに関する普遍的に確立されたルールはないので、洞察は主観的な視点と個人的な意見に過ぎません。スポーツの比較を使用すると、一部の視聴者は、モバイルアプリやソーシャルメディアを介してゲームの幅広いストロークをたどるのが簡単であることを考えると、フットボールゲームの結果に甘やかされにくいことを示唆する可能性があります。数週間分のキャラクター開発とオンスクリーンドラマで、驚きと感動の瞬間が一瞬で最高潮に達します。それでも、熱心なサッカーの視聴者は、真のファンが単に広いストロークを望んでいるのではないことを指摘するでしょうが、非常に多くのゲームが重なっているため、スポーツ愛好家は経験を孤立させる贅沢はありませんでした。他のマッチアップのハイライトはゲームの途中で再生され、スコアは画面の下部をスクロールしますが、オフチャネルの「ネタバレ」を回避することはほぼ不可能です。
とはいえ、テレビと映画のオプションのカタログが拡大し続けているため、エンターテインメント愛好家は現在、同様のジレンマに直面しています。ウォーキングデッドとゲームオブスローンズは、数少ない他のものの中でも、イベントTVのステータスを幅広く楽しんでいますが、注目のショーが毎晩放送されています。平均的なアメリカのTV視聴者が1日あたり約4時間の番組を視聴していることを考えると、ネタバレを避けるために「ソーシャルメディアから離れる」アプローチに単純に依存することは不可能です。
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