近年、ハリウッドのスタジオは、ソーシャルメディアの時代と、日々競争が激しくなるエンターテインメントオプションの状況の中で、最大のビッグイベントを宣伝するために、ますます多様なマーケティング手法を採用しています。トレーラー向けのティーザーのリリース（現在は一般的な方法）、ポスター向けのティーザー（今年の初めにPower RangersのLionsgateが行ったリリース）、および/または1990年代後半にブレアウィッチプロジェクトが開拓したバイラルマーケティング戦略の使用、映画スタジオは、インターネットの力を利用して最大のプロジェクトに注目を集める新しい方法を常に模索しています。
パラマウントピクチャーズは最近、このような型破りなマーケティング手法を試しました。ミスターロボットシーズン2のフィナーレのコマーシャルブレイク中に、同じクリップをオンラインで公開する前に、Ghost in the Shellの実写映画の適応に関する謎めいたティーザーシリーズを発表したときです。 。アニメ/マンガベースの攻殻機動隊はルパートサンダース（スノーホワイトとハンツマン）が監督しており、メジャーバージョン（スカーレットヨハンソン）と呼ばれるサイボーグがエリートタスクフォースを率いるセクション9と同様に、サイボーグ技術のあらゆる進歩を排除しようとする犯罪者やテロリストを阻止する責任があります。
国内マーケティングの最高責任者であるレベッカモールは、このマーケティング戦略の背後にある論理をデッドラインに説明しました。ロボットシーズン2のフィナーレで映画のティーザーをローンチする決定には、パラマウントの世界的な流通およびマーケティングの社長であるMegan Colliganが指摘したように、他の特典もあります。
「シーズンプレミアとシーズンファイナルの素晴らしいところは、スポーツのライブイベントのようなものです。人々はリアルタイムで見たいと思っています。ソーシャルメディアの爆発により、見逃したり、プロットの詳細が損なわれたりする恐れがあります。Mr. Robotのフィナーレで、ソーシャルで共有する人々がさらに増えることを知っていました。」
Collegianはまた、「グリッチ」は攻殻機動隊のストーリーラインの重要な要素であり、これにより映画の型破りな「グリッチ」マーケティングがより適切になると述べました。
「攻殻機動隊はそれ自体が非常に独創的であるため、それを開始するには特別な処刑が必要でした。プロパティ自体と同じくらいユニークで独創的なローンチが必要でした。あなたはグリッチについてすぐに学ぶでしょう、それは映画のストーリーテリングの最も重要な部分の一つです。この映画の初期の広告を、より伝統的なものではなく、不具合として提示することが重要でした。」
The Ghost in the Shell property was created by Masamune Shirow in 1989 and explores the parallels between the flaws of humanity and technology (among related concepts), so "glitches" as a plot point is indeed one that should be important in the live-action movie version too. The Sanders-directed project also appears to be paying homage to the visual aesthetic and style of the original Ghost in the Shell manga's illustrations, with many of the shots featured in the movie's teasers resembling panels from Shirow's source material (as well as screenshots from its animated feature counterpart). So, in these respects, Ghost in the Shell is aiming to be a relatively faithful re-interpretation of the original property for a larger audience.
これは、映画のそれほど忠実ではない側面と、これまでのファンとの最大の固定点につながります。ヨハンソンをメジャーとしてキャストすることは、多くのファンがホワイトウォッシュの例と見なしているものです（クレームの主張にもかかわらず）。逆に、攻殻機動隊の出版社）。映画のプロデューサーは、映画のキャストに複数の異なる国籍の人々が含まれているという事実を再現することにより、これらの批判に対抗しようとしました。しかし、ヨハンソンがシェルのマーケティングでゴーストの顔としてますます注目されるようになるので、ラグの下で論争を席巻しようとするさらなる試みは、パラマウントにとってうまくいかないかもしれません。この映画の「グリッチ」ティーザーは、これまでのところオンラインビューの点でかなり成功していることが証明されているため、パラマウントは、関連する理由から、今後も同様の型破りなマーケティング戦略を試す傾向があります。
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攻殻機動隊は、2017年3月31日に米国の劇場でオープンします。