IMAXは、IMAX 3Dではなく、2Dのみでより多くの映画を上映することを発表しました。2009年にアバターがリリースされた後、ジェームズキャメロン監督の大ヒットイベントで展示された3Dの技術進歩により、多くの映画愛好家や批評家がうんざりしました。当時は3D映画が未来のように見え、IMAXはその波に乗って銀行に行く決心をしました。
数年後、最大のスタジオテントポールリリースはIMAX 3Dプレゼンテーションを引き続き宣伝しますが、すべての映画を3次元で表示する必要があるわけではないことが等しく明らかになりました。さらに、最大の映画の多くは、3D変換後の処理を受けているだけであり、元の2Dフォーマットにはないプロセスによって正確に何が追加されるのかという疑問を投げかけます。さらに、IMAXは、アドレッシング。
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THRによれば、IMAXは2Dのみでさらに多くの映画を上映する予定です。米国の映画ファンの3Dプレゼンテーションに対する一般的な関心の欠如を理由に、同社に代わって行われた決定について、IMAXのCEOであるリチャードゲルフォンド氏は、「消費者から北米での2Dへの「明確な好み」が与えられれば、ハリウッド映画のより多くのデジタル2Dバージョンを国内で再生する」と述べた。
ホームビデオマーケットプレイス（3Dプレゼンテーションよりも4K解像度が好まれる）での消費者の習慣に反響-IMAXがベルを鳴らしているかのように聞こえ、現代のアメリカのマルチプレックスでの3D映画の衰退を示しています。最近、クリストファーノーラン監督のダンケルクがIMAX 2Dのみでデビューし、高い評価と興行収入を得ました。同様に、Denis Villeneuve監督の次のSF映画の続編であるBlade Runner 2049も、IMAXシアターでの上映中に3Dプレゼンテーションを放棄します。
アバターはIMAX 3Dに代表されるテクノロジーで何が達成できるかを高く評価しています。しかし、8年前の最初のリリース以来、キャメロンの3D駆動型ビジネスモデルを活用しようとする映画製作者はほとんどいません（Ang Leeなどの例外を除く）本になった映画「ライフオブパイ」、そして程度は低いがビリーリンの「ロングハーフタイムウォーク」）。一部の映画ファンは、時折3Dで大ヒット映画を見ることを楽しむかもしれませんが、概して、IMAXはおそらく、将来、アメリカの視聴者向けに2Dのみのスクリーニングに移行することを選択する際に、確かな決定を下しているでしょう。