Screen Rantだけに公開されたデータは、ストリーミングセクターでの競争の激化がNetflixにどのように影響しているかを示しています。ストリーミングジャイアントは依然としてこのパックのリーダーですが、特に2019年の第2四半期に130,000人の加入者を失いました。これはNetflixの8年間で初めての加入者の損失です。
これは、エンターテインメント業界に大きな変化をもたらす前兆のようです。過去数年間に一連の値上げがあり、2019年1月にNetflixでこれまでで最大の値上がりが見られました。これは主に、人気のあるNetflix Originalsに支払う試みです。同時に、Netflixはこのオリジナルのプログラミングでますます冷酷になり、繁栄するいくつかのシーズンを与えるのではなく、The OAのようないわゆる「スリーパー」ショーをキャンセルしています。これは残念な副作用があると考えられており、視聴者はもはやNetflix Originalが更新されることを確信していないため、新しいシリーズを試してみる気はあまりありません。これらすべては確かに寄与要因ですが、新しいデータは、Netflixのはるかに大きな問題を単に指摘していることを示唆しています。
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データ分析会社のJumpshotによると、Netflixの米国の市場シェアは近年著しく低下しています。2018年の初め、Netflixのストリーミング市場シェアは72％でした。2019年6月末までに65％に低下しました。Netflixの市場シェアにおけるランダムな減少は、他のストリーミングサービスでのデジタルオリジナルのリリースに対応しています。たとえば、2018年の5月の最初の週（2018年4月30日から始まる週）のドロップオフは、YouTubeプレミアムでのコブラカイの初演によるものです。同様に、2019年4月中旬から5月中旬までの落ち込みは、HBOでのゲームオブスローンズシーズン8の人気によるものです。Netflixの市場シェアはここ数週間でわずかに上昇していますが、それでも年初には達していません。
YouTubeのコブラカイとHBOのゲームオブスローンズが視聴者の心を引きつけたことが証明されたことは驚くに値しません。これは、ストリーミングセクターでの競争の激化が大きな影響を与えていることを示唆しており、Netflixが元のコンテンツのデフォルトプロバイダーと見なされなくなったという考えを支持しています。ストリーミングジャイアントは、2月に最大のデジタルオリジナルとなったアンブレラアカデミーなどに対抗していますが、彼らの伝統的な過大なモデルは逆火かもしれません。最新の人気シリーズを視聴するために登録し、視聴を終えたら再び登録解除するという事例報告があります。率直に言って、Netflixの最良のソリューションには2つのストランドがあるかもしれません。強力で高品質のオリジナルに集中し、同時により伝統的なエピソード-週のリリーススケジュールに移行して、サブスクライバーの長期的な関与を維持します。 Netflixは、おそらくこのアプローチの大きな変更を考慮して、いくつかの番組の毎週のリリースを実験しています。
Jumpshotのデータは、オリジナルのシリーズがストリーミングプラットフォームの成功の鍵であり、環境がNetflixにとって明らかに困難になっていることを裏付けています。市場に参入しようとしている著名な挑戦者が多数いますが、11月に発売されるDisney +が注目されます。これらのすべてにデジタルオリジナルが含まれ、ディズニーは彼らのショーにスタジオ予算を持たせるつもりです。つまり、品質は高くなる傾向があります。ストリーミング戦争が続く中、これがNetflixの市場シェアにどのように影響するかを見るのは興味深いことです。