マーベルのケビン・フェイジによれば、アベンジャーズ4のまだ明らかにされていないタイトルに対する誇大宣伝 は「完全に手に負えなくなった」。
マーベルが最初にフェーズ3のスレートを発表したとき、アベンジャーズ：インフィニティウォーは2部構成の映画として想定されていました。ただし、このスレートは年月を経て大きく変化しました。いくつかの重要な日付が乱雑になり、Spider-Man：Homecomingがミックスに入り、The Inhumansは完全に削除されました。しかし、最も興味深いのは、マーベルがインフィニティウォーパートIIに別のタイトルを付けることを決定したことです。驚いたことに、マーベルはそれを明らかにすることを拒否しました。フェイジはそれがネタバレのようなものになるだろうと示唆した。
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マーベルの先見の明のあるケビンフェイジはIGNと話して、なぜスタジオが名前を明かさないことに決めたのかを説明し、アプローチが「裏目に出た」ことを認めた。彼がひどく反映したように：
「私は以前に言った、それは完全に手に負えなくなった。そして今はそれがどうなるかについての期待に応えるチャンスはないだろう。それについて話さないように、焦点は（無限大戦争）でした。」
フェイジの説明は魅力的で、マーベルが彼らの映画にアプローチする方法への洞察を与えます。フェイゲは2014年に、マーベルのフェーズ3スレート全体を発表するという前例のない一歩を踏み出しました。それは短期的には大規模なPRの成功でしたが、長期的にはいくつかの複雑な問題が追加されました。フェーズ3の発表後まもなく、マーベルはソニーとの前例のない契約に達し、スパイダーマンはMCUのヒーローに加わることができました。それは当然スレートが調整されたことを意味しましたが、すべての微妙な変更は公開で行われなければなりませんでした。
しかし、フェイジによれば、別の問題があった。彼は、インフィニティウォーが実際にアベンジャーズ：エイジオブウルトロンからスポットライトを少し盗んだと感じました。聴衆はマーベルが彼らを引き継いでいる長期の旅を知っていました。次の目的地に集中するのではなく、彼らの注意は最終目的地までさまよっていました。マーベルがアベンジャーズ4のタイトルを変更することを決定したとき、彼らはそれが再び起こるのを防ぐために新しいタイトルをラップの下に保つことに決めました。残念ながら、これは「裏目に出た」とFeigeは指摘しました。アベンジャーズ4は、インフィニティウォーがどのように設置されるのかという憶測でインターネットが溢れ、ファンはさらに興奮しています。
これらすべてにより、マーベルが「フェーズ4」の大きな発表を行う可能性は極めて低くなります。これまで、フェイジは、そうすることはインフィニティ戦争とアベンジャーズ4を台無しにするリスクがあるとほのめかしていました。しかし、より可能性の高い理由は、マーケティングの観点からです。これまでのところ映画を発表したことで、物語は微妙に再構成され、次の映画のマーケティングは少しトリッキーになりました。マーベルは大衆の目を引くために5年間のスレートに関する野心的な発表が必要になる時点をはるかに過ぎているので、スタジオはそのアプローチを捨てるようです。
最終的にその謎のアベンジャーズ4タイトルをいつ取得するかについては？マービンチームは明らかにするべき時期を「正確に決定していない」ため、ケビンフェイジ氏は「わからない」と語った。マーベルがインフィニティ戦争のリリース直後にその発表をすることを選択する可能性が最も高いようです。そのようにそれはそれを損なうのではなく、誇大広告に追加します。