ロイターからの新しいレポートによると、EAは100万ドルを費やしてTyler "Ninja" Blevinsに支払い、Apex Legendsをストリーミング し、2月4日にゲームが開始された後、それについてツイートしました。しかし、それでも、彼が1日に相当する広告を受け取るために受け取った金額は、彼の高尚な基準であっても法外です。
NinjaはTwitchで1300万人を超えるフォロワーを擁し、Fortniteの人気の高まりの原動力の1つであり、コミュニティに自分自身を埋め込んでいるため、開発者のEpic Gamesは、広告モデルの一部として定期的に彼に求愛しています。忍者が2月にApex Legendsをプレイしたとき、彼は自分のストリームに「Apex Legendsパートナー」グラフィックを配置しましたが、そのラベルが何を意味するのかをはっきりと述べていませんでした。 Michael "Shroud" Grzesiekもその日、同じタグでストリームにラベルを付けましたが、それ以上は明らかにしていませんが、Shroudの場合はコンサルタントとしてゲームの開発に関与していることを認めています。
ロイターからの報告は信頼できるようですが、忍者が実際にどれだけ作ったかを完全に確認することは難しいかもしれません。 Kotakuによれば、以前にNinjaで働いたことがある2人は、昨年のイベントで彼が600,000ドルを支払われたと述べています。それが本当なら、EAが世界で最も人気のあるストリーマーの1つに最新のゲームを宣伝させるために、7桁の合計を実際に引き出したのは当然のことです。それもうまくいきました-Apex LegendsはTwitchのホームページの主力であり、頻繁にトップ10のストリーミングゲームにカーソルを合わせ、トップ3のポジションにかなり頻繁にいちゃつきます。
それ以来、EAの担当者は、同社がApex Legendsの「マルチパートマーケティングプログラム」を提供しており、それが「コンテンツクリエイターとの有料エンゲージメント」を含み、他の方法よりも早くコミュニティにゲームを紹介するように設計されていると述べています。また、有料ストリームはApex Legendsがリリースされてから約1日しか続かなかったこと、およびその後のすべてのストリームは「完全にオーガニック」だったとも述べています。 EAはNinjaとの開示契約があると主張しましたが、詳細は提供していませんでした。また、Apex Legendsストリーム中にNinjaに何が期待されていたかは正確には不明です。
マーケティングの動きがEAと開発者のRespawn Entertainmentにとって見事に報われたのは明らかですが、Twitchプラットフォーム、およびストリーミングとビデオのコンテンツ一般が簡単に悪用されて利益を得ることができるという最近の醜い思い出でもあります。この支払いについての知識の欠如とそれがApex Legendsの台頭にどれほどの影響を与えたかは、不快で最高であり、最悪の場合は陰湿です。何百万人もの若者がTwitch、YouTube、およびその他のサービスのコンテンツを毎日使用しており、コンテンツ作成者からの有料広告を基本的に見ていることを合理的な頻度で明示的に通知されていない場合、それらは悪用され、わかりやすく単純です。残念ながら、EAとNinjaの最新の取り組みが明らかに証明されているため、終わりは見えないようです。