今までにない接続性の世界に私たちが住んでいるという議論はありません。私たちのほとんどは、インターネットに接続されたデバイスの腕前では決してないため、ボタンをクリックするだけで、全世界の知識や、最も親しい友人や親しい友人から離れることができます。テクノロジーは、ある程度の注意散漫がほぼ予想されるように相互作用を変えました。最近は2画面のエクスペリエンスを宣伝するショーもあります。ネットワークでは、ログインして星とライブツイートしたり、ショーがバックグラウンドで再生されているときに舞台裏の情報にアクセスしたりできます。これらすべてにもかかわらず、スマートフォンスクリーンの魅力的な輝きが解放されると期待できる場所の1つは映画館でした。
基本的な礼儀のテナントは長い間、映画館の暗い部屋には光るスクリーンが1つしかなく、10ドル以上支払った巨大なスクリーンには2時間表示するだけの十分なスペースがあると言い続けてきました。昔の強盗のように、教官たちは敬遠されて追い出され、他の支払っている観客のための劇場体験の魔法を台無しにした罰。 AMCシアターの新しいCEOであるAdam Aronが、視聴者に外の世界との接続を切断するよう依頼することはもはや現実的な要求ではなくなったと示唆したとき、すべてが最近変わった。いいえ、彼の劇場の観客は、映画愛好家のための聖域として長年開催されていた礼儀の基準の対象ではない可能性があり、そのテキストメッセージは、これ以降、大した問題とは見なされません。インターネットの反応は迅速で激怒し、結局、注意散漫のない映画を上映することの重要性に関して、アラモドラフトハウスのCEOティムリーグからの声明が出されました。
Aronがテキストメッセージを許可する可能性のある決定によって開始されたPRの悪夢を何日もかわした後、AMCシアターは後戻りしました。今日以前に行われたTwitterの投稿によると、チェーンはもはや常連客が自由にデバイスを使用できるようにすることを検討しておらず、絶え間なくテキストメッセージを送ることの危険に対して映画館の神聖さを保証しています。
AMCではテキストメッセージは送信されません。起こりません。あなたが話しました。私達は聞きました。すぐに、そのアイデアはカッティングルームのフロアに送られました。pic.twitter.com/JR0fo5megR
— AMCシアターズ（@AMCTheatres）2016年4月15日
やるべきこと全体は、Aronが最近Varietyに行ったインタビューによってキックオフされました。そこで、新しく戴冠したCEOは、劇場に行く経験を改善することを意味する革新について話し合いました。そこで、アロンはそれを意見しました、
「22歳の人に電話を切るように言うとき、映画を台無しにしないでください、彼らは「肘の上で左腕を切り落としてください」と聞きます。」
アプローチは音の聞こえないものでしたが、このアイデアは、ストリーミングサービス、ビデオゲーム、およびスマートフォンとの競争が劇場の利益を食い物にしてきた時代に、映画に行くことに新たな関心を呼び起こすことを意図していました。劇場は顧客を引き付けて維持するために箱から出して考える必要があることに疑いの余地はありませんが、これは、過去数日間ソーシャルメディアを利用して彼らの意見を述べてきたほとんどの映画ファンにとって、あまりにも一歩遠すぎることを証明しましたこの方向に対する不快感。
本日発表された声明は、これらの懸念を認め、Twitterに怒っている大衆の暴徒が時折変化をもたらすことができることを証明しました。多くの顧客が映画の体験のために二度とAMCシアターに戻らないことを約束し、アロンは本日、
「私たちは、これが私たちの聴衆が望まない概念であることをはっきりと聞いています。この時代のソーシャルメディアでは、フィードバックはほぼ瞬時にあなたから得られます。そのため、私たちは常に耳を傾けています。したがって、これも瞬時にカッティングルームのフロアに追いやったアイデアです。」
正直なところ、AMCなどの主要な劇場チェーンがこのアイデアを検討してさえいることは、いくぶん不可解です。映画館は、Facebookをうっかりスクロールしたり、自分の存在の特徴をライブでツイートしたりする人々に囲まれる心配をせずに、今日の世界で共有体験を浴びるために行くことができる数少ない場所の1つです。苦労して稼いだお金を映画のチケットに支払った後に視聴者が最後に望んでいるのは、没入型の体験から彼らを連れ出すと脅す多数の小さな光る画面の可能性です。
チェーンは明らかに正しい動きをしましたが、それは私たちに損傷がすでに行われたかどうか疑問に思わせます。これがオプションとして登場するためには、上層部と顧客の間のどのような切断が必要ですか？それはそれがアラモドラフトハウスが有名になったテキストメッセージへの一種の積極的なアプローチを強化しました。そのチェーンは、ゼロトレランスの哲学によって名を馳せてきました。映画のテキストに出て行って二度と戻らないように頼むことについて骨が折れることはありません。
うまくいけば、誰もが自分の教訓を学んだし、近い将来に他のチェーンがそのようなポリシーの変更を試みていないことを願います。私たちは映画に行って、日常の生活から抜け出します。これには、iPhoneの温かみのある輝きをぼんやりと見つめる必要性が含まれます。それは上映される映画にとって神聖な理想であり、少なくとも今のところ、その理想は安全です。